Raetselhafte Werbung

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Raetselhafte Werbung

Begründung warum man ein plakat ausgewählt hat

Immer wieder gibt es Werbekampagnen, bei denen man überlegen muss, wofür da geworben wird. Gute Idee? Wie rätselhaft darf Werbung sein?

Zusammenfassung: Zurück ins Länd: Ein Plakat, auf dem die Botschaft „Baden-Württemberg – schöne Landschaft, kulinarische Highlights, Erfindergeist und Spitzenforschung“ stehen würde, bebildert mit einem Motiv, das Wald, Drohne und Mädchen mit Schwarzwälder Bollenhut zeigt, hätte mich wahrscheinlich kalt gelassen. So aber habe ich mir den Imagefilm “Willkommen in THE LÄND”, der mittlerweile auf der Kampagnen-Website zu finden ist, angesehen. Das Thema Zielgruppe Hat die neue baden-württembergische Imagekampagne bei meinen Kolleg:innen und mir nur funktioniert, weil wir als Mitarbeitende einer Werbeagentur ein besonderes Interesse für ungewöhnliche Werbestrategien haben?

# Rätselhafte Werbung: Warum ich mich für ein Plakat entschieden habe

In einer Welt, die von digitalen Medien dominiert wird, mag es paradox erscheinen, sich für ein traditionelles Medium wie ein Plakat zu entscheiden. Doch gerade in dieser Überflutung von Informationen und Werbebotschaften kann ein gut gestaltetes Plakat eine erfrischende Abwechslung bieten. In diesem Artikel möchte ich die Gründe erläutern, warum ich mich für ein Plakat entschieden habe, und dabei auf die Besonderheiten der Plakatgestaltung eingehen. Außerdem werde ich einige lokale Aspekte aus Dresden und Sachsen einfließen lassen, um die Relevanz und den kulturellen Kontext zu verdeutlichen.

## Die Macht der visuellen Kommunikation

Ein Plakat ist mehr als nur ein Stück Papier; es ist ein visuelles Kommunikationsmittel, das Emotionen wecken, Informationen vermitteln und zum Handeln anregen kann. Laut einer Studie von

Outdoor Advertising Association of America

(OAAA) haben 71% der Befragten angegeben, dass sie sich an eine Werbung auf einem Plakat erinnern können, während nur 54% dasselbe für digitale Anzeigen sagen konnten. Diese Zahlen verdeutlichen die Effektivität von Plakaten als Werbemittel.

### Emotionale Ansprache

Ein weiterer Grund für die Wahl eines Plakats ist die Möglichkeit, Emotionen anzusprechen. Farben, Bilder und Schriftarten können gezielt eingesetzt werden, um bestimmte Gefühle zu wecken. Ein Beispiel aus der Praxis: Das berühmte „I ♥ NY“-Plakat hat nicht nur die Stadt New York beworben, sondern auch eine emotionale Verbindung zu den Menschen hergestellt. Diese Art der emotionalen Ansprache ist besonders wichtig in einer Stadt wie Dresden, wo Tradition und Moderne aufeinandertreffen.

## Lokale Bräuche und Traditionen

Dresden hat eine reiche Geschichte und eine lebendige Kulturszene. Bei der Gestaltung meines Plakats habe ich lokale Bräuche und Traditionen berücksichtigt. Zum Beispiel könnte ich Elemente der berühmten Dresdner Weihnachtsmärkte oder der traditionellen sächsischen Küche integrieren. Solche kulturellen Anknüpfungspunkte schaffen eine Verbindung zur Zielgruppe und erhöhen die Identifikation mit dem Thema.

### Veranstaltungen und Events

Dresden ist bekannt für seine zahlreichen Veranstaltungen, sei es das Filmfest Dresden oder die Dresdner Musikfestspiele. Ein Plakat kann gezielt für solche Events gestaltet werden, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Laut einer Umfrage des

Dresdner Stadtmarketings

haben 65% der Befragten angegeben, dass sie durch Plakate auf Veranstaltungen aufmerksam werden. Dies zeigt, wie wichtig eine durchdachte Plakatgestaltung ist.

## Plakatgestaltung: Regeln und Tipps

Bei der Gestaltung eines Plakats gibt es einige grundlegende Regeln, die beachtet werden sollten:

1.

Klares Konzept

: Bevor man mit der Gestaltung beginnt, sollte man sich über das zentrale Thema im Klaren sein. Warum habe ich mich für dieses Thema entschieden? Was möchte ich vermitteln? Ein klares Konzept hilft dabei, den Fokus zu behalten.

2.

Farbpsychologie

: Farben haben eine starke Wirkung auf die Wahrnehmung. Rot steht beispielsweise für Energie und Leidenschaft, während Blau Vertrauen und Ruhe vermittelt. Bei meinem Plakat habe ich bewusst Farben gewählt, die mit dem Thema in Verbindung stehen.

3.

Typografie

: Die Wahl der Schriftart ist entscheidend für die Lesbarkeit und den Gesamteindruck des Plakats. Eine klare, gut lesbare Schriftart sorgt dafür, dass die Botschaft schnell erfasst wird.

4.

Bilder

: Hochwertige Bilder ziehen das Auge an und können komplexe Informationen schnell vermitteln. Ich habe mich entschieden, ein Bild zu verwenden, das sowohl ästhetisch ansprechend als auch thematisch relevant ist.

5.

Weniger ist mehr

: Überladene Plakate können schnell unübersichtlich wirken. Ich habe darauf geachtet, dass mein Plakat nicht mit Informationen überfrachtet ist.

## Statistiken zur Wirksamkeit von Plakaten

Um die Wirksamkeit von Plakaten weiter zu untermauern, hier einige interessante Statistiken:

- Laut einer Studie von

Nielsen

haben 47% der Befragten angegeben, dass sie durch Plakate motiviert wurden, ein Produkt oder eine Dienstleistung auszuprobieren.
- Eine Umfrage des

Outdoor Media Center

ergab, dass 58% der Menschen beim Autofahren auf Plakate achten – eine hervorragende Gelegenheit zur Markenpräsentation.

Diese Zahlen zeigen eindrucksvoll, dass Plakate nach wie vor ein effektives Werbemittel sind.

## Fallstudie: Erfolgreiche Plakatkampagnen

Ein bemerkenswertes Beispiel für eine erfolgreiche Plakatkampagne ist die „Share a Coke“-Aktion von Coca-Cola. Hierbei wurden personalisierte Flaschen mit gängigen Vornamen verkauft und durch gezielte Plakatwerbung beworben. Die Kampagne führte zu einem Anstieg des Verkaufs um 4%, was zeigt, wie wirkungsvoll kreative Ideen in der Plakatgestaltung sein können.

In Dresden könnte eine ähnliche Kampagne lokalisiert werden – etwa mit sächsischen Namen oder regionalen Spezialitäten – um eine direkte Verbindung zur Zielgruppe herzustellen.

## Fazit: Warum ein Plakat?

Die Entscheidung für ein Plakat als Werbemittel basiert auf mehreren Faktoren: Die emotionale Ansprache, die Möglichkeit zur lokalen Verankerung sowie die nachweisliche Wirksamkeit machen es zu einem attraktiven Medium. In einer Zeit, in der digitale Werbung oft übersehen wird, bietet ein gut gestaltetes Plakat die Chance, Aufmerksamkeit zu erregen und nachhaltig im Gedächtnis zu bleiben.

Wenn Sie also überlegen, wie Sie Ihre Botschaft am besten kommunizieren können – denken Sie an die Kraft eines einfachen Stücks Papier! Nutzen Sie die oben genannten Tipps und Statistiken als Leitfaden für Ihre eigene Plakatgestaltung und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf!

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Datum der Veröffentlichung:

2024-08-10T13:44:26+0200

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