"Schewardnaze und Genscher - Was haben sie gemeinsam?" Wer kennt sie nicht, die beiden Namen? Schewardnaze und Genscher - zwei Persönlichkeiten, die auf den ersten Blick nichts miteinander zu tun haben. Der eine war der letzte Staatschef der Sowjetunion, der andere ein deutscher Politiker und Diplomat. Doch es gibt tatsächlich eine Gemeinsamkeit zwischen den beiden: Sie haben beide das Zeug zum viralen Hit. Wenn wir uns nämlich einmal genauer mit dem Phänomen des Viral-Marketings beschäftigen, dann zeigt sich schnell, dass Erfolg im Internet oft auf ungewöhnlichen Verknüpfungen beruht. Man nehme nur das Beispiel "Gangnam Style" von PSY. Ein koreanischer Rapper, der plötzlich weltweit bekannt wird - dank eines witzigen Musikvideos und einer Choreografie, die sich leicht imitieren lässt. Auch das berühmte "Harlem Shake" ist ein Paradebeispiel dafür, wie man mit einem einfachen Video einen Hype auslösen kann. Doch zurück zu unseren Protagonisten: Worin liegt nun ihre Viralität begründet? Schewardnaze wurde in seinem Heimatland Georgien vor allem deshalb so populär, weil er als Präsident einen rigorosen Anti-Korruptionskurs einschlug und erstmals klare Regeln für Investoren schuf. Das brachte ihm Anerkennung in Europa ein - aber auch Kritik aus Moskau. Seine Reden sind oft sehr emotional gehalten und enthalten viele pathetische Elemente. Hans-Dietrich Genscher hingegen gilt vielen Deutschen als Ikone des liberalen Gedankenguts. Er war einer der Väter der deutschen Wiedervereinigung und setzte sich zeitlebens für eine friedliche Koexistenz zwischen Ost und West ein. Seine markante Stimme und sein unverkennbarer Schnauzer sind vielen im Gedächtnis geblieben. Das sind alles gute Voraussetzungen für einen viralen Hit. Was also müsste man tun, um aus Schewardnaze und Genscher ein Internet-Phänomen zu machen? Hier sind meine fünf Tipps: 1) Ein witziges Video produzieren: Egal ob es sich um eine Parodie auf Schewardnazes Reden handelt oder um eine skurrile Szene, in der Genschers Schnauzer die Hauptrolle spielt - ein lustiges Video hat immer das Potenzial zum Viral-Hit. 2) Emotionen wecken: Schewardnaze ist bekannt für seine leidenschaftlichen Reden, Genscher gilt als Ikone des Friedens - hier lassen sich bestimmt einige emotionale Momente einfangen, die das Publikum berühren. 3) Eine klare Botschaft vermitteln: Ob es um Korruptionsbekämpfung oder internationale Diplomatie geht - wenn man eine klare Botschaft hat, die den Nerv des Publikums trifft, ist das schon die halbe Miete. 4) Social Media nutzen: Ohne Social Media geht heute nichts mehr im Viral-Marketing. Also sollte man das Video auf YouTube hochladen, auf Facebook teilen und auf Twitter verbreiten. 5) Eine witzige Challenge kreieren: Warum nicht mal alle dazu auffordern, selbst eine Rede im Stil von Schewardnaze zu halten? Oder Genschers Schnauzer nachzubasteln? Wenn man eine witzige Herausforderung schafft, steigert das die Interaktion mit dem Publikum und sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit. Ob Schewardnaze und Genscher tatsächlich zum viralen Hit werden, sei dahingestellt. Aber eins ist sicher: Mit ein wenig Kreativität und einem guten Gespür für das Publikum lässt sich aus fast allem ein Internet-Phänomen machen.

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